晶采观察丨全运会小潮玩激活大市场 赛事流量“变现”经济增量

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晶采观察丨全运会小潮玩激活大市场 赛事流量“变现”经济增量（来源：视频综合）

11月21日，第十五届全国运动会闭幕式在广东深圳前海欢乐剧场举行。回顾本届全运会，“体育+”发挥了巨大的乘数效应，其中，有一对“顶流”很受关注，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，凭借活泼可爱的形象和表演“出圈”，相关文创周边掀起抢购热潮，至今热度仍在持续攀升。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

实际上，全运会潮玩IP的“带货”能力，其背后藏着文化共情、产业融合与情感共鸣的三重流量密码。吉祥物的走红不仅拉动了文创消费，也传递着粤港澳大湾区的活力与包容，更意味着体育逐步向大众生活深度融入的转型。

其一，文化共情是消费买单的核心底色，消费者主动为相关产品买单，核心源于情感共鸣与文化认同，这正是文化消费的核心要义。这让人自然联想到北京冬奥会期间爆火的“冰墩墩”“雪容融”，以及今年火热的江苏“苏超”赛事里，城市吉祥物“常宝”“南南鸭”等……它们承载着鲜明的地域特色与深厚的文化底蕴，成为文化价值转化为消费动能的典型例证，这本质上也是文化自信的具体表达。

再来看以中华白海豚为设计原型的“喜洋洋”“乐融融”，我们知道，中华白海豚作为国家一级保护动物，有着“海上大熊猫”的美誉，珍稀性本身就自带高关注度。它的主要栖息地在珠江口岸，恰好覆盖粤港澳三地，是三地共享的生态资源。正如设计团队负责人所言，相比五羊、醒狮等单一城市符号，选择中华白海豚作为吉祥物，更具包容性。

其二，情绪共鸣是年轻化传播的关键抓手，构建起文化传播与消费转化的桥梁。当下赛事“带货”的核心受众是年轻群体，而吉祥物的“成功”之处，在于跳出单纯的文化符号维度，精准击中年轻人的情绪需求。这些潮玩形象不仅承载文化内核，更有设计巧思，比如，吉祥物身上的头顶喷出的小水花、心形尾巴，都在传递着温暖治愈的情感价值。年轻人愿意为“有态度、有温度的文化”买单，赛事则搭建了优质传播平台，让传统文化以潮玩、文创等年轻人喜闻乐见的形式破圈传播。这种“文化+情绪”的双重赋能，构建起了“文化传播—情感认同—消费转化”的闭环，为区域体育经济注入持久活力。

其三，赛事“带货”能力背后，是有强力的后备支撑，“体育+”绝非简单的“1+1”，应该是一场产业链的全面动员。大湾区潮玩产业已形成了一种新的“前店后厂”模式。广深负责设计、销售，其他区域负责生产、制造，整个链条不断碰撞、磨合，最终实现“1+1>2”的聚合效应，为赛事IP的商业转化提供了坚实的产业支撑，更印证了大湾区产业链协同的强大韧性与创新活力。

我想，唯有将上述各点落到实处，方能成为驱动体育产业升级、持续拉动区域消费的长久动力。我们期待下一个“喜洋洋”“乐融融”，带给大家更多喜洋洋、乐融融！

晶采观察，下期见！

关键词： 全运会 潮玩 文创 中华